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BI中文站 1月4日报道

苹果公司在发布其智能手表Apple Watch时，选择了一个特别的地点：加州库珀蒂诺弗林特表演艺术中心(The Flint Center for the Performing Arts)，这也是苹果已故前首席执行官史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）推出原始Macintosh以及后来他推出iMac的地点。当然，苹果选择这样一个具有历史意义的地点来发布Apple Watch，绝非偶然。

蒂姆·库克（Tim Cook）登上弗林特表演艺术中心的舞台时，说出了这样一番话：“重返弗林特表演艺术中心，这种感觉太好了。如你们所知，我们正在从苹果公司位于库珀蒂诺的出生之地和建立家园的地方，重启征程。在这儿，我们曾经有过一段令人愉悦的历史时光。

我们在这个舞台上推出过苹果公司史上的一些最为重要的产品。30多年之前，也正是在这个舞台上，乔布斯向全世界推出了Macintosh产品。也正是在这个舞台上，我们推出了iMac产品，正是这款产品，标志着苹果的重生。今天，我们又将与你们一起分享苹果公司史上的一些令人赏心悦目的产品。在今天晚上，我们认为你们一定会认同今天也是苹果公司史上的又一个非常重要的日子。”

大家看出什么来了吗？库克通过提及了苹果公司史上的两款重大产品作为那次活动的开场白，这两款产品就是Macintosh和iMac。前一款产品奠定了我们所熟知的个人计算设备的基础；后一款产品标志着苹果的重生。之后，他又说“今天是苹果史上极其重要的一天”。那天，苹果公司发布了iPhone 6、iPhone 6 Plus、Apple Pay以及Apple Watch等产品。因此，人们可能会想到，库克事实上是在宣称他正在帮助苹果公司发布三款全新的优质产品，这也是他为何说那天是苹果史上极其重要一天的原因所在。

不过，业界认为，这种想法可能会有一些问题。

自从2007年以来，苹果几乎每年都在推出新版iPhone。iPhone 6是苹果公司目前为止最好的智能手机，也是苹果在过去7年行为的延续。Apple Pay是一款全新的产品，不过，这款产品能够归结到Macintosh的这样的群体吗？当然不能，毕竟这只是iPhone的一项全新功能而已，当然，未来可能会成为苹果公司的一项强力业务。至于Apple Watch，这款产品能够归结到Mac的群体之中。这是一款全新的计算平台，而且也是当时展示的星级产品。苹果当初花了55分钟来展示新版iPhone和Apple Pay，而用来展示Apple Watch的时间却长达67分钟。

库克在推出Apple Watch时曾声称：“长期以来，我们一直极其努力地研发一款全新的产品。我们认为，这一产品将重新定义人们对苹果产品类型的期待。我也感到非常激动，在此我很自豪地与你们分享。这就是苹果历史的新篇章，从这款产品开始。”

那么，当前的苹果历史还有哪些其它的篇章呢？其一：Mac产品，这一产品界定了个人计算设备的基础，此项业务的价值规模高达240亿美元。其二：iPod，这款产品界定了MP3播放器的基础，据《华尔街日报》的数据显示，此项业务的最高价值规模高达80亿美元。其三：iPhone，这一产品界定了智能手机的基础，此项业务的价值高达1020亿美元。其四：iPad，这一产品重新发明了个人计算设备，并界定了平板电脑的基础，此项业务的价值规模高达300亿美元。其五：Apple Watch，这项业务的未来结果还需拭目以待。

正如你们所看到的那样，苹果公司并没有“玩小球”。事实上，苹果是在孤注一掷，而Apple Watch正是最新孤注一掷的产品。因此，如果Apple Watch无法像iPad或iPhone那样取得成功，那么就意味着一种惨败。对苹果而言，没有中间结果可言，特别是在蒂姆·库克宣称Apple Watch是苹果公司史上“下一个篇章”，并将Apple Watch的发布规模放到与发布Macintosh同等的高位水平之后。

事实上，苹果在发布Apple Watch时，就已经给业界带来了诸多期待，如今，苹果公司必须要满足业界的这些预期了。看上去这似乎不太公平，不过，这可能是苹果业务模式的一款副产品。苹果目前正在谨慎地进军新产品领域。

像谷歌和亚马逊之类的其它科技公司将会很快地尝试新产品，以弄清什么样的产品会起作用。如果这些公司的某一产品失败的话，其重要影响并不大，因为他们已经在开发下一款产品了。而苹果就不同了。苹果公司花费三年时间来研发Apple Watch产品，该公司认为，Apple Watch将是未来个人计算设备领域的一款新的重要平台。

那么，什么成功呢？什么又是失败呢？

非常不幸的是，目前还很难找到一种方式来界定Apple Watch的成功与失败。或许，人们可以用单位销量来进行衡量，不过，业界分析人士的预期数据铺天盖地。要知道，分析师们的预期数据是有多么的混乱，仅摩根士丹利一定就给出了两种不同的预期数据。摩根士丹利认为，在未来一年中，Apple Watch最高销量可能会达到6000万块，最低销量可能会达到3000万块。

而业界的平均预期大约介于1000万块到1200万块之间。如果苹果公司能够在Apple Watch推出的第一年中向市场销售1000万块到1200万块这种产品的话，那么这就是一种成功。但是，苹果已经宣布，该公司不会公布Apple Watch的具体销量数据，因此，要想了解Apple Watch的实际销量，那将会非常困难。

那么，其它还有什么方法能够作为评价成功与否的标准呢？如果人们开始看到Apple Watch配戴在所有人的手腕上，那么他们就可能认为这是一种成功。如果开发者开始涌向Apple Watch，那么这可能也意味着Apple Watch的一种成功。另外，如果Apple Watch能够衍生出新一款高达10多亿美元的应用，那么这当然也是Apple Watch成功的标志之一。

如果三星放弃一直从事的行为，并全力以赴地复制苹果的产品，那么人们也会认为，这也是苹果Apple Watch取得成功的又一重要标志。

当然，从最基本的角度来看，如果其它公司认为苹果推出Apple Watch是一个正确之举的话，那么这本身也就代表着Apple Watch已经取得成功。这一点可能会让很多人感到迷惑不解，但是，如果没有确切的数据支撑，那么这可能就将是最好的评价标准了。

目前我们还无从知晓哪一种标准更好。或许，我们能够在苹果推出Apple Watch的第一年时间内想到一些好的评价方法。随着时间的推移，我们将在三年之后知道苹果此举是对还是错。

那么，我们又如何知道Apple Watch是否会取得失败呢？当然，这主要也是要靠感觉。如果Apple Watch未能奏效的话，那么我们将看到苹果公司抽出其营销预算。我们也不会看到Apple Watch出现在人们的手腕上。业界对这款产品的评论也会非常糟糕。或许，在三年之后，蒂姆·库克会将Apple Watch称作是苹果仍在努力处理的“业余爱好”。

如果Apple Watch果真成为像苹果电视（Apple TV）那样的“业余爱好”，那么一些人就会认为，这也是一种成功。毕竟，苹果如今已经将Apple TV称作是一项价值规模超过10亿美元的业务。

当然，不要被那些人所愚弄。事实上，苹果为Apple Watch设定了很高的标准，现在，苹果必须证明这款产品了！（悦潼）