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微博已是死城:微信才是共和国

作者:admin    素材来源:本站原创    点击数:    更新时间:2014/11/28

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文丨胡赛萌


微博与微信,一字之差,却命运迥异。二者分别作为阿里与腾讯在移动端社交分战场最重要的军团之一,被公众一直赋予“承担巨头战略性布局”的想象,二者间的战争也是不可避免。于是,一两条捕风捉影的微博竟也成为燃气战争烽烟的导火索。


事情还得从微博用户运营总监刘新征发布的微博说起。在该条微博中,刘新征称新浪微博即日起将清除微信公众帐号的推广,因为微信的公众帐号既违背了微博的基本价值观,同时又有可能伤害到微博的“护城河”。再联想到之前微信朋友圈对快的打车的封杀,于是乐见两军交战的声音快事迅速蔓延至整个互联网,似乎微博真的要对微信进行战略反击了。不过,真的是这样吗?微博真的有这个底气和势力吗?


这几年,新浪微博的衰落是大家有目共睹,无论是从用户增长率、日均用户量、使用频率等等数据来看,新浪微博都已经没有了当年横空出世时的锐气和底气了。今年年初,中国互联网络信息中心发布的数据显示,2013年新浪微博相比2012年底用户规模下降 2783万人。自媒体人冯大辉还透露,自己从其他渠道得到一些更为惨烈的数据是:微博的5亿用户中,大约有80%都是从来不登录的,日活跃用户从2013年年中的6000万跌落到现在的2500万。


以上还是2013年底的数据,如果再加上2014年这大半年的折腾,估计现在的数据连上述的那个“惨烈”都达不到吧。从出生开始,新浪微博都一直有着挥之不去的媒体基因,过度媒体化更是造成有关部门的高度重视,一再错过社交化的良机让微博坐看微信的崛起而无计可施,平台化的构想让其成为一大批烂应用的实验田和垃圾场,而段子手和鸡汤狗的过度营销更是让用户不胜其烦……于是,用户开始出逃,纷纷被微信招致麾下,在重度失血的情况之下,新浪微博推出了模仿公众号的粉丝平台,推出自媒体计划,增加打赏功能,但是为时已晚,错过了最佳战略窗口期的微博,如今只能抱恨苟且。


反观微信,最开始借助于QQ通讯录和手机通讯录积累初步用户,在腾讯不计成本大规模导流之下迅速崛起,语音聊天、即时传图、摇一摇、漂流瓶、查看附近的人等功能先后问世,在版本不断更迭的时候,微信也很快就到了过亿用户的级别。再后来,朋友圈、公众号的横空出世让微信成为平台型产品的可能,自定义菜单的出现和相关接口的开放,使一大批生活服务以及电商账号开始入驻,微信终于可以构造自己的生态系统了。


这一路走来,微信走得很扎实,也很稳健,哪怕是在电信运营商的联合绞杀之下也是有惊无险地渡过。从最开始的一张船票,到如今的诺亚方舟,微信的崛起让人惊叹,其成功更是令人艳羡。如果说没有了用户的微博就是一座孤立无援的死城,那么网罗无数商家、媒体、用户以及开发者的微信就是一个即将诞生的共和国。


如果我们要对微博与微信的战争进行复盘,那么,有一个真实的战役可以进行类比——1948年的长春围困战。如今不断发生用户外逃的微博就是当年被围的孤城长春;被微信逼得狗急跳墙的阿里正如当年日薄西山的国军;城外围城打援的四野第一兵团算是腾讯微博和微信公众号;整装待发,在移动电商和O2O领域攻城略地的微信如同当年气吞山河、饮马长江的共军。在第二次国共内战的“辽沈战役”中,长春围困战的惨烈程度和对整个战局走向的影响都是无与伦比。同样,微博对战微信一役,也关乎阿里与腾讯在移动互联网版图上的最终格局。


当年的长春围城战,10万共军对10万国军,尽管共军占领了东北绝大部分土地和人口,但国军依然有着优于共军的美式装备,而且还有空中运输的补给以及海上舰艇的支援。所以,共军始终没下决心强攻长春,反而意图围城打援。尔后,共军先攻下锦州,切断东北国军南逃之路,将东北国军滞留在东北战场,然后逐个消灭,对长春更是围而不打,待城中粮尽之后,兵不血刃地占领长春,辽沈战役第一阶段的结束,随后东北全境落入共军之手,共军首次在兵力数量上超越国军。


如今的微博尽管有媒体的优势和阿里的扶持,但在用户急遽流失之后,已是困兽犹斗的国军第一兵团,尽管仍有10万人固守长春,但孤立无援,粮草将尽,离城破之日不远。腾讯微博从诞生之日的使命便是负责阻击新浪微博,是负责围困长春的四野第一兵团,司令员萧劲光是个牛逼的人,可惜腾讯微博当时没有此号人物,不然用不着后来的兄弟兵团公众号加入围城的战斗。


在新浪微博风光的很长一段时间,腾讯微博一直都在对新浪微博进行贴身阻击,尽量拖出其发展步伐,使其不至于对腾讯帝国造成战略性的伤害。战争的转机发生在微信崛起之后,腾讯用以微信收编、肃清新浪微博的外围部队之后,用订阅号干掉了新闻客户端,又用服务号干掉了中小型APP,微信自媒体的蓬勃发展更是让新浪微博雪上加霜——这就好比共军先围困长春,待肃清锦西、葫芦岛、营口等地之敌后,切断国军由关内至关外的陆上通道,克锦州、占沈阳,从此长春便是一座孤城。


面对城外虎视眈眈的共军第一兵团,新浪微博成为热锅上的蚂蚁,开始急中出错,蠢招迭出。封杀微信?就凭小小长春城里的一点兵力,可能吗?自己都成为了死城,还有力量去封杀对方吗?共军之所以没有马上攻进来,只不过是时机未到,不愿意支付太高的进攻成本,人家的各项指标早甩你几天大街了!


在商战中,尤其是互联网的商战中,通常是没有谁能封杀得了谁,因为用户自己会用鼠标和手机投票,抛弃伤害用户的那一方不过是分分钟钟的事情。在开放的互联网世界里,用户才是决定战争天平向何方倾斜的根本力量,任何单方面的封杀必然会损害用户的利益,从而造成自己的有生力量的流失。除非是绝对的垄断,否则单方面的封杀只能是杀敌一千自损八百,甚至有可能沦为“孙朗设计安天下,到头来却是赔了夫人又折兵”的难堪境地。


在微博与微信的战争中,微信已经完胜,就差还没来得及到扫战场。事到如今,微博才想起来屏蔽微信,与其说是在故作姿态,倒不如说是刷存在感。不过话又说回来,当年长春城破,共军兵锋南下,一年后便在北京成立了共和国,然后的事情大家都知道了。


所以,微博要是真被微信给干死了,那网民还得回到当年腾讯做出艰难决定的时代,要么顺腾讯者昌,要么逆腾讯着亡。垄断是奴役的开始,微博不行了是事实,但微信不能没有对手,已经成为流量黑洞的它不能再成为手机里的共和国了。李彦宏,马云快不行了,你可得顶住啊!